Borders Store #1

Tengo la fortuna de vivir a escasos metros de quizás la más emblemática de las 1.300 tiendas del Grupo Borders que hay en el mundo. Se trata de la Borders Store #1, la primera tienda que abrió sus puertas en Ann Arbor en 1971 e inspiró la filosofía de todo un imperio, actualmente el segundo grupo de venta de libros, música y películas más grande y rentable del mundo.

El éxito de Borders reside no sólo en ofrecer un extenso catálogo de productos culturales, sino también, y principalmente, en el modo en que lo ofrece. En una atmósfera relajante y agradable, las tiendas Borders se proyectan como un híbrido a medio camino entre la biblioteca de barrio y el salón de nuestra casa. Lugares que invitan a entrar, buscar, encontrar, pensar, leer, escuchar y, en definitiva, perder la noción del tiempo y del espacio.

Una de mis aficiones favoritas es entrar en Borders, revolotear entre las estanterías, escoger unas cuantas revistas (por cierto, el Hola es la única publicación española que he localizado), buscar un sillón libre o la repisa de una ventana y pasarme el rato ojeando y leyendo. Al final, devuelvo todo a su sitio y me voy a casa tan ricamente, sin necesidad de haber comprado nada ni de haber aguantado preguntas de ningún dependiente ultradiligente. Ya sé que no aporto beneficios gananciales a Borders, pero contribuyo de modo altruista a crear ambiente y a proyectar su filosofía guayita de cara a potenciales clientes. Ahí queda eso.